公益并不仅仅是捐钱！“理性公益”时代来临，这样才是公益的正确打开方式！

9月5日，腾讯召开ldquo;理性公益正当时rdquo;99公益日启动仪式，宣告今年99公益日正式开启。作为参与人数最多、影响力最广、场景最多元的现象级全民公益行动日，腾讯99公益日为公益参与者提供了丰富多样的场景玩法，通过线下与线上的融合交互，将各方爱心汇聚成革新的力量。

预计超5600个项目参与 全民齐打call

在以往，献爱心只是一股脑地捐钱，不问用途，不问去处，这并不是我们想要的公益。而99公益日增加了家乡公益、爱心加倍卡、集小红花、捐行为公益活动、明星短视频互动等，用轻松互动的形式，发动全国数亿热爱公益的网民便捷、快乐、理性参与公益。

在 ldquo;听歌rdquo;、ldquo;走路rdquo;、ldquo;看书rdquo;的时候，可以积累ldquo;爱心贝rdquo;，并将收集起来的爱心贝转化成爱心捐赠。刷爱豆短视频的时候，看到王凯、王俊凯、王源、易烊千玺、周冬雨、张一山等明星，发起ldquo;推一把，一起爱rdquo;行为公益，自己也会忍不住想要参与进来。

但要如何理性参与？以集小红花为例，大家可以看到每个需要捐赠项目的具体内容，然后为自己支持的项目发起小红花召集。在获得更多小红花的同时，也让更多人关注到爱心午餐、春蕾计划等优质公益项目。

本次99公益日预计有超过5600个项目参与，其中参与集小红花活动的有超过5200个项目。截止9月3日，已有超1200万人次参与了集小红花互动。

除了为他人打call，用户还可以通过腾讯公益平台了解自己家乡的公益项目，用公益反哺家乡。可见，ldquo;家乡公益rdquo;拉近了公益参与者与家乡之间的距离，身在远方也可以心系家乡。

作为一个全民参与的公益活动，自然少不了爱心企业的身影。ldquo;爱心加倍卡rdquo;能够帮助爱心企业和爱心用户连接在一起。网友每一份爱心捐赠，都能获得企业的善款加倍。领取加倍后，在有效期内（9月7日至9月9日）进行捐赠，企业就能为用户放大相应倍数的金额进行配捐。

放下手机，走出家门，也依然能够参与到公益当中。目前全国近60个核心城市超过2万个社区，580个商圈、近6万个门店都加入99公益日线下活动。如周大福全国2000家珠宝门店助力SEE阿拉善基金会为99公益日助力；7-Eleven1020家线下活动门店展开劝募活动；家乐福220家线下门店针对文山儿童快乐家园项目在线下进行劝募活动。

此外，ldquo;捐行为rdquo;公益活动在发动企业参与之时，还为用户拓展了更加便捷、趣味的公益玩法。ldquo;捐行为rdquo;又具体分为ldquo;捐希望rdquo;、ldquo;捐绿色rdquo;、ldquo;捐美丽rdquo;等环节。ldquo;捐希望rdquo;以华润万家商超作为今年99公益日场景公益伙伴，通过家乡场景、家乡特产号召大家支持家乡扶贫公益项目；在ldquo;捐美丽rdquo;互动中用户可以穿上非遗服饰登上ELLE杂志为非遗公益项目打call。而ldquo;捐绿色rdquo;则与悦诗风吟合作，通过线上ldquo;指间森林rdquo;的互动，呼吁更多用户关注固沙还林植树公益项目。另外，在99公益日期间，屈臣氏也携手腾讯公益，发起了ldquo;一起把小兔子带走吧rdquo;的公益倡导。

不仅透明，还要开创ldquo;理性公益rdquo;新时代

透明、好玩、理性，是腾讯99公益日想要传达的理念。因此，今年99公益日在配捐规则上也迎来更多突破：腾讯公益慈善基金会的配捐金额达到2亿9999万，并新增1亿作为支持慈善组织成长基金。就是为了哺育公益行业的健康发展，为更多公益机构提供经费扶持，同时让公益参与者能够有更多的理性选择。

从第一届到第四届，四年间，99公益日带动一代网民的公益理念实现了ldquo;由指尖，到心间rdquo;的转变。公益由指尖开启，逐渐沉淀为心间的理性，让一时感动变为长久习惯、由情怀驱使走向理性判断。ldquo;理性公益rdquo;将成为公益行业下一波的核心与关键。

腾讯公益慈善基金会秘书长翟红新指出，99公益日举办了四届，相比配捐额的逐年增长，目前已经到了更应该关注公益行为背后巨大社会感召力的时候，公益行为对于激活社会正能量有着独特的价值和作用。腾讯公益将通过平台沉淀的各种能力，全方位帮助中国公益行业更快实现换档升级，打造科技时代下开放透明的ldquo;理性公益rdquo;。

当公益与理性相随，腾讯公益可以更沉下心来，继续完善互联网公益的基础设施建设、创新互联网平台、推动行业进步提升，以ldquo;理性公益rdquo;为未来蓄力，开创一个ldquo;理性公益rdquo;的新时代。

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