万仔的网红之路

这是一个关于网红诞生、成长、发挥作用并跨界的故事，但跟你们以往了解的那些网红不一样，我们这个网红除了爆红外，还有点萌萌哒，它不是昙花一现，它的故事刚刚开始，后面将更加精彩。

3月26日，万达城品牌发布盛典在北京太庙举办，古老的太庙与年轻的万达城交会，传统文化与科技创新碰撞，中西巨星同台飙歌，让整个盛典充满文化的激荡与混搭。我们的网红就在这样的场合亮相登场了。虽然视频只有几分钟，但萌萌的卡通形象让人眼前一亮。

这位网红叫万仔，是万达城的吉祥物，共11个，包括1个主形和10个兄弟。万仔形象多变，既有“龙袍版”万仔，也有“阿哥版”万仔，每个造型都可爱无比。

一个万仔代表一座城市

万达大项目管理中心营销部总经理张键瑛接受采访时表示：谈到万仔的“降生”，必须要提到万达城。万达城可是地产界一朵“奇葩”，集度假、旅游、游乐园、商业、居住等于一体，投资多，体量大，俨然一座有特色的小城市。当你把所有万仔摆在一起，和每一座万达城对应上时，你会惊奇地发现，一个万仔就代表了一座城市的特色。

譬如，西双版纳的吉祥物“傣族王子”，骑着一头大象，优雅地走在热带雨林中，身穿华丽金色服装，头戴宝石礼帽，手持孔雀羽翎，浓郁的东南亚风情与傣族气质，让人一眼就能分辨出它代表哪座城市。在万达西双版纳国际度假区，万仔的造型与傣文化风情的项目业态相得益彰，毫无违和感。

再比如，合肥万达城的“花鼓虎娃”充满凤阳花鼓元素，让人一眼就能分辨出安徽特色。合肥万达城中，“花鼓”造型建筑特色、徽派风情室外主题乐园体验区、华东首个室内恒温水世界等，从城市和项目两个层面，都与吉祥物的形象环环相扣。

再如成都的“熊猫宝宝”造型、广州的“南粤飞鸿”造型等，无不与城市文化、项目特色高度匹配，这是任何一个品牌和项目都无法做到的，因此也造就了吉祥物的独一无二。

每个万仔都是“城市公民”

很多吉祥物都仅停留在平面符号上，如何让万仔成为有情感、有性格、可感可知、为大众所喜爱的萌宠?张键瑛表示，吉祥物推广团队一年来做了很多尝试。

试想一下，当你在写字楼上班，给你送快递的小哥竟然是万仔;当你接小孩放学时，发现万仔已经陪孩子玩了一天;当你在广场溜达，偶遇万仔跳广场舞;当你去看电影，发现检票的也是万仔……你会有什么样的感受?

2015年，万仔以这种脑洞大开的互动，在合肥、哈尔滨等多个城市掀起了一股热浪。万仔随时随地出没，让整个城市惊喜连连。

大部分品牌，尤其是地产行业，习惯于把吉祥物看做一个设计符号和标识，需要时就用一段时间，等房子卖完就会摒弃。而万达城整个开发大约需要8-10年，即便房子卖完，还有主题乐园、文化配套等大体量自持物业，所以对吉祥物的推广，更多考虑的是持久性问题。

这个“网红”萌萌的

万仔不仅在城市中真实出现，还在网络上动作多多，真正做到了线上线下无孔不入。

此外，广州万达城为猴年定制的“万仔拜年表情包”，配合拜年红包的发放，吸引了众多粉丝的热捧。在万仔的情景人设中，加入蠢、萌、贱的流行网络元素，让万仔表情瞬间爆红。

每次跨界都精彩有料

张键瑛说，作为一名网红，不跨界怎么行?所以，万仔尚未满周岁时就选择了跨界营销。在合肥万达城开业倒计时一周年之际，我们与合肥百年品牌“白帝乳业”合作，10万瓶“合肥记忆”版万仔定制酸奶在全市范围投放，让万仔通过食品渠道走进千家万户。当时200家大型超市、1.2万名酸奶订户同时铺开，造就了一场业内业外全面火爆的话题。

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