审美实用双需求驱动全屏化手机进入全面屏时间

手机进入全面屏时间

本报记者 翟冬冬

苹果公司近日对外发出邀请函，宣布于9月12日(北京时间9月13日)召开秋季新品发布会。像以往一样，邀请函并没有明确将会推出哪些产品，但如无意外，苹果新款iPhone 8旗舰机型将会露面。

市场预测，iPhone 8不仅将使用整块OLED屏幕，还会使用具有人脸识别的3D传感器和指纹识别按键，不过该按键会挪到手机的背面。

标志性的Home键移到了背面，苹果手机的全屏化姗姗来迟。其实，早在去年全屏手机就已悄然进入市场，今年华为、三星、小米等手机厂商纷纷推出全屏机型。全屏手机已显示出集中爆发态势。

审美实用双需求驱动全屏化

“全屏手机外形优势和良好的可操作性是其占据市场的主要原因。”华为软件技术有限公司深圳总部网络产品线工程师张洪超在接受科技日报记者采访时说。小米、三星、华为等多家厂商相关负责人也表示，与非全屏手机相比，全屏手机外形美观，更受消费者青睐。

小米科技有限责任公司公关副总监尹磊认为，全屏手机边框更窄，屏占比更高，这无形中提升了手机的美观度。

“全屏手机渐成趋势，这跟消费者审美变迁有很大关系。”易观国际分析师王盈认为，在功能机时代，屏幕占手机前部三分之一到二分之一面积。而消费者对手机的审美，一直受到手机厂商设计观念的引导。

“近十年来，每年手机屏幕的对角线都至少要增加0.2英寸，最高时可达0.5英寸。”王盈介绍，可这两年屏幕的对角线尺寸增速慢了下来，平均每年增长0.1英寸。2017年，屏幕面积扩展到了极限，走进了全屏手机时代。

“高颜值、大屏幕、好手感、宽阔的视野是全屏的几个特点。”王盈认为，在消费者看来，边框超窄，达到最大化的屏幕占比是美的；像三星Galaxy S8/S8+，曲屏圆弧设计带来了出色的单手握感；看电影时几近忽略的黑边，带来了更好的沉浸感。

不同手机厂商推出全屏手机的原因不尽相同。前三星(中国)投资有限公司西安分公司市场部赵斌认为，一些手机厂家为了保持竞争优势，率先占领市场，不断研发新产品。而一些厂商为了打破垄断，树立创新代表的形象，跟随市场方向。另一些不具备较强研发能力的厂家，为了保持自己的市场份额，紧随时尚潮流。还有一部分厂商为了适应市场需求，采取跟进模仿策略。

新材料推动供应格局破冰

2016年小米第一代MIX全屏手机上市，其屏占比约91.3%。相比与小米的其他手机产品，尹磊表示，MIX手机对工艺和材料的要求更高。

“全屏手机对材料和硬件提出更高的要求。”王盈认为，全屏手机推出后，消费者的注意力几乎都集中在屏幕上，屏幕的体验感至关重要。未来屏幕会向轻薄、低成本、高透光率的趋势发展。目前，手机面板市场的整体情况是上游面板短期供需平稳。

全屏手机的出现与技术的成熟也密不可分。记者了解到，手机屏幕所采用的材料主要有LCD、OLED等。与LCD相比，OLED更加轻薄，色彩显示更出色。

“如今许多高端手机产品的屏幕材质都是AMOLED，包括华为曲面屏手机Mate 9 Pro， vivo Xplay6，三星Galaxy S8等。”已在江苏昆山、河北固安建立生产基地的国内知名OLED企业第六代AMOLED项目负责人李强告诉科技日报记者，最近国产手机厂商掀起了一场屏幕抢购大战，华为、vivo等公司在曲面屏供应方面都处于缺货状态。

三星在传统LCD和OLED有很强的生产优势，包括AMOLED出货量也保持第一，韩系企业长期占居面板上游。手机的全面屏发展趋势，为我国手机材料生产企业的发展提供了新的契机。

李强介绍，在LCD领域，我国所掌握的技术大多是舶来品，核心技术并不在我们手里。但在OLED方面，我国凭借多年的研发积累，已具有自主核心技术。

“除核心技术外，国产手机的崛起也为材料应用提供了广阔的市场。”李强表示，在目前国内市场排名前十的手机品牌中，除三星和苹果外，剩下的都是国产品牌。材料厂商只要把握住国内市场，就可以拥有充足的订单。针对目前OLED的供应缺口，我国也建立多个生产基地，以提高出货量。

除材料外，王盈认为，对下游供应商来说，在设计、形态和创意方面都需要配合全面屏进行调整。由于屏幕的增大，挤占了前置摄像头的空间，全屏手机前置摄像头安排在什么位置，成了问题。并且随着手机变得更轻薄，天线与金属中框距离更近，所以天线的排布问题也凸显出来。

柔性屏幕或成未来趋势

“下一步，全面屏将由高端机型逐步向中端机型和低端机型渗透。未来5年，全面屏有望成为1000元及以上智能机的标配。”王盈认为，在手机屏幕尺寸比方面，16∶9有望向18∶9转变。

从长远来看，张洪超预测，手机配件或将集成于屏幕中，这是手机的发展方向。尹磊也认为，未来手机或许仅是一块屏幕而已。

目前可折叠、耗电少、超薄都有可能成为手机屏幕下一步发展的方向。张洪超认为，从目前的发展趋势来看，曲面全屏手机将成为主流。李强介绍，三星新推出的Galaxy S8/S8+采用了这种柔性的曲面全屏材料，苹果也有可能采用。对于曲面全屏的生产，三星具有较大优势。但该材料并未向中国市场开放，预计明年三星将向中国市场开放。

李强介绍，柔性是OLED未来重要的发展方向。柔性AMOLED智能手机面板的出货量在2017年将达到1.61亿片。预计到2020年以前，AMOLED产能将迎来每年20%—30%的高速增长阶段。

李强认为，高清高亮AMOLED材料不仅具有轻薄、主动发光、低能耗、响应速度快等优势，同时它的成本较低并且可实现柔性显示。“因为它可实现柔性显示，因而现阶段很多智能手机和可穿戴设备都应用了这种材料，未来AMOLED将迎来更大的应用空间。”李强说。

(应受访者要求，文中赵斌、张洪超、李强均系化名)

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